As 75 pessoas mais poderosas do entretenimento infantil

May 14, 2023

Para os jovens telespectadores de hoje, é sábado de manhã o dia todo, todos os dias. À medida que o conteúdo direcionado a crianças — e as plataformas que o oferecem — prolifera, os criadores e executivos listados aqui descobriram como capturar a preciosa atenção das crianças e refletir melhor seus mundos.

Por Editado por Julian Sancton

Em termos de número de opções de entretenimento, nunca houve um momento melhor para ser criança. Mas também nunca deu tanto trabalho.

A média de 8 anos de idade em 2013 poderia ligar um dos poucos canais de TV e estacionar lá por uma ou duas horas, e talvez assistir a alguns filmes ou programas no Netflix ou Hulu (no caso não muito provável de suas famílias tinha uma conta). O YouTube era para adolescentes e adultos.

Uma década depois, uma criança de 8 anos pode escolher entre centenas de títulos em uma série de plataformas de streaming e milhares de canais do YouTube - bem como um aplicativo YouTube Kids protegido por idade - para não falar do TikTok e outras mídias sociais. A mudança para o streaming é ainda mais pronunciada entre crianças e adolescentes do que entre adultos: onde uma rede popular ou programa a cabo ainda pode atrair talvez meio milhão de adultos com idades entre 18 e 34 anos, nenhum programa a cabo na temporada 2022-23 teve uma média de metade tantos espectadores entre a coorte de 2 a 17 anos. Em 2015, Cartoon Network, Disney Channel e Nickelodeon tiveram uma média de 500.000 ou mais espectadores de 2 a 11 anos por dia. Agora, a audiência diária total (crianças e adultos) para cada rede é inferior a 200.000.

Enquanto isso, no streaming, crianças e adolescentes gastaram 12,7 bilhões de minutos – quase 217 milhões de horas – assistindo a um único filme, Encanto da Disney, em 2022, segundo a Nielsen. Crianças de 11 anos ou menos assistiram 108 bilhões de minutos apenas dos 20 principais títulos de streaming.

À medida que o mundo sai da pandemia e mais famílias voltam aos cinemas, os filmes para crianças começam a prosperar novamente. O filme Super Mario Bros. é o filme de maior bilheteria de 2023 até agora, com crianças dirigindo uma fatia impressionante de sua arrecadação mundial de mais de US $ 1 bilhão. Outros filmes para a família, A Pequena Sereia e O Gato das Botas: O Último Desejo, também estão entre os 10 primeiros no mercado interno até agora.

As crianças também passam inúmeras horas consumindo mídia em outras plataformas, muitas vezes apresentando estrelas não mais velhas do que elas. Canais do YouTube como Kids Diana Show, Ryan's World e Like Nastya estão entre os mais populares da plataforma e acumularam dezenas de milhões de seguidores, apresentando influenciadores pré-adolescentes falando diretamente para suas próprias faixas etárias.

No entanto, mesmo com mais conteúdo do que nunca ao alcance de uma criança, o mercado de programação original voltada para crianças está se fechando. Os streamers gastaram muito dinheiro aumentando suas listas de programação infantil e familiar durante os dias de gastos livres de meados e final dos anos 2010, mas como primeiro a pandemia e depois uma economia instável forçou cortes, as empresas recuaram, cancelando vários de shows originais e deixando títulos adquiridos como Bluey e Cocomelon fazerem o trabalho pesado. (Os longas-metragens estão em um espaço mais estável, com Elemental da Pixar, Wish da Disney e Trolls Band Together da DreamWorks Animation, todos com previsão de chegar aos cinemas até o final do ano; Elemental estreia em 16 de junho.)

Enquanto a animação (para crianças e adultos) cresceu nos últimos anos, os shows de ação ao vivo para crianças e adolescentes - as sitcoms que incubaram as carreiras de Selena Gomez, Ariana Grande e Miranda Cosgrove, entre outras - caíram no esquecimento (com alguns exceções notáveis, incluindo Alaya High em That Girl Lay Lay da Nickelodeon, estrelando o tema de capa desta edição). Isso se reflete na lista de poder a seguir, que apresenta uma série de criadores e executivos trabalhando em animação, mas relativamente poucos no espaço de ação ao vivo. Dito isto, 2024 trará indiscutivelmente o maior golpe para atrair o público infantil e familiar que uma rede ou streamer já tentou em Percy Jackson e os Olimpianos da Disney +, uma reinicialização da série baseada na série best-seller e amada do autor Rick Riordan. romances.

As pressões que afetam a indústria como um todo – audiências fragmentadas, a tensão entre manter o conteúdo fluindo e o custo de fazê-lo, melhorando a representação na tela e nos bastidores – são igualmente reais no setor infantil. As pessoas que fazem programação para crianças e adolescentes, e os executivos que decidem quando e como entregá-la, também precisam lidar com o fato de que, a cada poucos anos, seu público envelhece em um segmento diferente de seu mercado (ou sai completamente dele) e a necessidade de transmitir lições a seus espectadores sobre tudo, desde o método científico até a demonstração de empatia.